淘宝推出家庭版的《小红书》。阿里能平躺,打开家居装饰的流动入口吗?

平躺是描述现代年轻人的一种生活态度,代表着一种舒适和舒适的状态。 最近,“平躺”这个词有了新的含义。它已经成为阿里新推出的家居装饰生活方式应用 9月27日,淘宝发布了其首页平台“李平”,并利用其推出了李平计划。 据悉,阿里平躺计划不仅是平躺的应用程序,还包括整个家庭装饰产业链的设计、生产和服务全过程。 阿里试图通过这个计划来促进用户、设计师和家居品牌的同步发展 作为《小红书》的家居装饰版,阿里推出“平躺”是家居装饰领域的又一大举措。 事实上,阿里在家居装饰领域一直在不断进步。在此之前,最慷慨的投资实际上是在不可思议和红星梅凯龙的家里进行的。这一次,家居装饰的应用被直接推动。可以看出,阿里想利用淘宝的影响力来平摊谎言。但是阿里真的能让平躺成为用户首选的家居装饰的最佳入口吗?推动“李平”以内容驱动用户的家居需求阿里的家居装饰是雄心勃勃的。一直以来,阿里的一举一动都引起了外界的极大关注。此次家居应用李平的直接发布是阿里在家居行业的又一大举措。 事实上,早在今年5月,根据酷数据,阿里推出了一款名为“李平(Lie Ping)的新生活方式应用,但当时并没有引起太多的热。 这一次又由淘宝重磅推出,可见平躺是阿里的厚望 据报道,新平台涵盖了从生产、设计到消费的全过程。用户可以通过淘宝上的“李平”渠道和“李平”应用程序获得装饰灵感和装饰方案,然后直接下单获得相关产品,满足自己的装饰需求。 从产品模型的角度来看,淘宝的平躺是用内容驱动用户订购产品的需求。 据美国股票研究所称,阿里此次将淘宝推平的目的是双重的。 一方面,淘宝拥有大量用户,达到创纪录的7.55亿。在2019年7月和8月的过去两个月中,DAU用户数量同比增长26% 该平台的DAU今年日产量接近3亿DAU,有加速增长的趋势。 淘宝在消费者心目中有很高的影响力。由于每天都有如此多的活跃用户躺下,用户流量仍然有可能出现倾斜。 另一方面,一些业内人士认为,国内家庭产业的市场规模为4万亿,装修涉及一条长链。装饰也是家庭消费的重要入口。从这个入口,它还可以辐射到许多领域,如电器和日常用品,这对阿里有足够的吸引力。 虽然家居装饰行业是一个低频消费行业,但市场需求仍然很大,消费者购买家居产品的市场值得探索。 除了引入平躺,阿里实际上在家庭行业非常活跃 此前,先后成立了两家领先的家居电子商务店铺,淘宝贾积有、零售实体店铺淘宝新轩和战略投资,即家居店铺的难以置信之家和红星美凯龙、服务平台沈工007和artisan duo。不过,此次发布的平面布局计划将是阿里在家居装饰领域的另一项重要举措,这也将改善其在线布局。 对阿里来说,构建一个“小红书”的家庭版仍然可以获得许多年轻用户的认可。毕竟,这部分用户对网上购物有更高的需求。 仅仅从长远来看,还是不容易被更多的用户接受,阿里目前还面临着很多问题。 事实上,根据互联网巨头的布局动作,各种高频消费行业都有自己的触角。社交、电子商务、外卖、旅游、住宿等行业都被巨头瓜分了。高频产业是他们获取用户流量的重要市场,除此之外,低频产业也是一个重要方向,家居装饰产业已经成为互联网巨头生态布局的重要领域。 互联网巨头的加入仍然可以淘汰一些质量参差不齐的企业,推动该行业朝着好的方向发展。 除阿里外,京东、腾讯和58个城市都有投资相关的家居装饰企业。2018年6月16日,三聚体与京东联手,打造家居行业第一家“无界零售”实体店。2019年9月23日,嘉禾眉佳与京东共同在全国建立了首家红木京东合作商店。 从巨人的布局来看,战略投资线以下的家居装饰行业的代表性企业是重点。这一次淘宝的推躺也是业内的一大新举措,但躺下仍然难以承受阿里家居装饰排水的沉重负担。 1.巴图、齐家网络等在线家居平台的发展并不顺利。对于李平来说,很难获得市场认可。网络家居的概念并不新鲜。 自2015年以来,网络家居装饰的概念一直很流行,各种公司已经开始炮制它。然而,事实上,许多所谓的“网络家居装饰”都是假的“网络家居装饰”,这只是概念营销。这些平台在互联网行业也没有得到很好的发展。 作为互联网家居行业的首席代表,对于Tubatu和Qijiawang这样的龙头平台来说,他们的在线业务也不好。 根据齐家网此前的披露,该公司的业绩将恢复盈利能力。然而,作为互联网家居装修的第一股,其股价自去年7月在香港上市后大幅下跌,这似乎反映出二级市场投资者对此并不乐观。图巴卢去年8月提交的上市申请也因缺乏资金和其他原因而搁浅。 虽然平躺与这两个平台不匹配,但从这两个有代表性的家居装饰平台的发展可以看出,这个行业并不容易发展。 对于李平来说,它的野心当然不仅限于用户购买产品。它背后的相关装饰行业也可能是它未来想要涉足的领域。 然而,目前仍然有很多人反对为了使用内容来驱使更多的用户在线下订单而平躺。 2.家庭产业是一个真正专注于服务和产品的产业。仍然很难驱使消费者下订单。在互联网行业,很难在两个行业做生意,一个与住房有关,另一个与汽车有关。 这两个行业对用户来说是最昂贵的支出,因此,消费者对这部分支出会有很大的考虑。 虽然家居装饰行业有很大的想象力空,但据预测,到2020年,中国家居装饰行业的市场规模将达到2.59万亿元,比2017年增加近5000亿元空。 从这个角度来看,互联网家居装饰行业仍有很大的发展潜力 在市场快速发展的背后,我们仍然不能忽视家庭产业是一个以服务和产品为导向的实体产业。这就是为什么阿里在家居行业投入巨资,这是两家主要商店和红星美凯龙的家。 虽然淘宝这次推出的谎言平台不是为了抢线下商店的生意,而是为了给淘宝带来更多订单,它要求更多的用户愿意在网上下单购买家居产品。然而,从用户的角度来看,家居装饰本身需要大量的精力和时间。选择离线时被视为真实的产品比在线看图片更有说服力。淘宝的“平躺”不容易驱动用户的低频消费行为 3.平放的教资会内容不太亮。它没有一袋糖果和良好生活的竞争优势。事实上,淘宝推出的《躺平》并不是业内第一款种草家居产品。尽管通过支持淘宝网,它比其他应用产品具有用户流量优势,但与同一个内容轨道上的其他产品相比,Lying flat还没有形成非常独特的产品风格,因为它通过内容驱动用户消费需求。 与另一个平台相比,发现生活良好的模块设置略有不同。在“装饰”栏目中,有多种装饰主题可供选择,包括风格、前期工作、空设计、硬装构造、流行元素、软装搭配和品牌名称。 从这个角度来看,它的主题风格更加丰富。相比之下,李平更注重家居装饰和生活方式的分享,而《生活得好》则注重装饰内容的分享。 至于平躺,这是家庭内容本身的方向。事实上,用户非常重视这方面内容的多样性。然而,就卧房的内容形式而言,它仍然相对单一,难以激发消费者下订单种草的欲望。毕竟,家居装饰本身会比较几种产品。同时,它将被在线和离线考虑和比较。1.卧平应用程序中的UGC内容并不太亮,流量和内容与内容社区(如一袋糖和美好生活)之间存在竞争。分享家庭内容仍然不容易 “家庭+社交”的形式可能是一种新的尝试,以高质量的内容来平展和驱动用户流量。在此次发布的平面布局计划中,阿里巴巴副总裁汤兴预计,“平面布局”将在未来三年内为1亿消费者服务,赋予100万设计师权力,并让10多万家族式商户实现全面数字化。 从这个方向看,李平仍然是阿里所期待的,而“家庭+社交”模式仍然会受到许多年轻用户的青睐。然而,如果你想在未来接触到更多的用户,平躺仍然需要能够真正地为消费者的心理种草。 对阿里来说,家居装饰本身也是家庭消费的重要入口。在平躺在入口处的帮助下,它还可以辐射到许多领域,如家用电器和日用品,这对阿里有足够的吸引力。 虽然这一行业属于低频消费,但对阿里来说,这是另一个有相当发展的领域空,只要通过平躺来培养对在线购买和消费的需求。 阿里在互联网家居行业的优势将通过在线大卖场和专业家居入口的出现而进一步凸显。 平躺的主要形式“家庭内容+社交互动”仍然可以吸引许多年轻用户,但如果你想让用户下订单,平躺仍然需要内容质量和产品质量。 一方面,它在操作上应该有自己的特点,以及如何保证它能产生更多高质量的家居内容来吸引用户;另一方面,也有必要对商家和工厂环节中间平台上的产品进行控制,以保证用户购买的产品质量。 目前,互联网家居行业的竞争也非常激烈,各大巨头也在采取不同形式的合作来促进自己在该行业的发展。对阿里来说,《小红书》的家庭版《李平》的推出也强调了内容驱动电子商务的可能性,但李平能否真正满足消费者仍有很长的路要走。

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