微型商户能拯救百年品牌孔冯春吗?|参见微评论

小额信贷是近年来流行的销售渠道。越来越多的企业和品牌满怀希望地纷纷加入。

2018年5月25日,杭岗冯春化妆品有限公司(以下简称孔冯春,证券代码:872153,证券简称:孔冯春)发布外商投资变更通知。

根据公告,孔冯春计划与安迪和刘振新共同投资200万元,成立杭州延创化妆品有限公司

根据实际业务发展需要,现改变外商投资计划:拟增加投资300万元,注册资本变更为500万元。

孔冯春出资165万元,占注册资本的33.00%。李东垣出资51万元,本次现金增资164.9万元,占注册资本的34.00%。刘振新原出资49万元,本次增资161.1万元,占注册资本的33.00%。

资料显示,杭州妍创化妆品有限公司是一家专业合法从事微商化妆品营销的企业,建立了创新的微商营销模式,拥有较成熟的微信网络营销微型商户能拯救百年品牌孔冯春吗?|参见微评论平台直销、分销渠道,建立了完善的分级销售管理体系。信息显示,杭州燕创化妆品有限公司是一家从事化妆品微商营销的专业合法企业。建立了创新的微商营销模式,成熟的微信直销和分销渠道在线营销平台,完善的分级销售管理系统。

香港冯春计划投资的杭州延创似乎不是一家新公司。记者发现,杭州延创成立于2016年6月1日,股权变更日期为2018年5月23日。

然而,公告并未披露更多相关信息,如杭州燕庄在过去两年的经营状况。

此外,2018年5月23日股权变更日期比2018年5月25日第一届董事会审议《外商投资变更建议书》和《外商投资变更公告》第八次会议提前2天。

孔冯春先行动后行动,违反了信息披露规定的节奏。

然而,这并不是一个太大的问题,毕竟孔冯春目前的股东都是家族成员。

奇怪的是,这一次孔冯春在杭州延创的投资是私募,其价格与杭州延创的价格相同,杭州延创由创始人安·德和刘振新经营了近两年。

杭州延冲的估值应该高于目前的附加价格,如果它真的像是宣布“它已经建立了一个创新的微型企业营销模式,并拥有一个更成熟的微信直销和分销渠道在线营销平台”。

为什么阿杜和刘振新愿意亏损和增加注册资本?或许正如公告所说,杭州延冲可以经营冯春的产品,并与冯春有着深入的合作。

这不仅可以借此机会提高企业的知名度,同时保证代理商孔冯春的产品质量,而且更有利于商家和产品通过微商务渠道的推广。

那么,微型企业能拯救百年品牌孔冯春吗?孔冯春2017年营业收入为1248.2万元,比2016年下降29.48%。上市公司股东应占净利润为-869.73万元,同比下降591.82%。

2017年是冯春股改后的第一年。产品线和销售渠道的全面改革完全失败了。

在网上和网下销售渠道上,人们试图通过特殊价格和特殊供应等简单的方式进军全国市场。结果没有增加,但是导致代理渠道的性能急剧下降。

在Tmall旗舰店主导的在线渠道中,虽然销量大幅增加,但投入的推广和排水费用没有很好地转化为周转率,导致电子商务渠道盈利能力下降。

此外,孔冯春于2017年成功上市,导致管理成本大幅增加。

此外,人员和管理成本飙升,造成了巨大损失。

孔冯春对微型商务的积极拥抱是销售渠道的一个非常重要的补充,可以在短期内为企业带来可观的经营收入和利润。

营业收入超过1200万英镑的企业在化妆品行业占据了大量的市场份额。

事实上,百年品牌孔冯春已经成为最后一个品牌。

企业唯一的贵重物品可能是土地和孔冯春的金招牌。

如果这种向微型企业的转移做得好,孔冯春甚至会变成一家以微型企业为主的销售公司。

让人们担忧的是,微型商业不是孔冯春的良药。

目前,微型企业还没有完全消除消费者心中的不良印象。

在线下渠道分布不充分的情况下,孔冯春大规模进入微企业可能低于企业拓展公司品牌意识和产品意识的预期。

虽然孔冯春本着“深入探索、双赢发展”的态度,但可以看出,他仍然非常重视微型商务。

根据年报,杭州闫冲是冯春2017年应收账款的第一大客户,账面余额为33.66万元,占应收账款余额的37.97%。

根据常识,杭州燕庄很可能是冯春的前五大客户。不幸的是,孔冯春没有透露主要客户的姓名。

假设杭州延创是冯春港最大的客户,2017年销售额仅为172.8万元,仅占年销售额的13.64%。

因为我们不知道双方合作的具体时间,所以暂时无法判断杭州燕庄的微型企业经营实力。

幸运的是,通过搜索,发现杭州延创持有的孔冯春新产品最早推出时间是2017年6月17日。

这意味着2017年双方合作的实际时间将超过五个月。

五个多月带给冯春港的170万的销售额并不多,这也说明杭州延冲的微商运营能力非常普遍,或者杭州延冲没有尽最大努力或者对港冯春的销售不够重视。

我们愿意相信后者,因为孔冯春只有通过深入合作才能充分调动杭州延冲的动力和热情。

毕竟,冯春不会愚蠢到投资于具有普通运营能力的电子商务公司。

事实上,冯春早已涉足微商业。

2016年4月19日,一家网站报道称,杭州三地贸易有限公司已经代理了微型企业品牌孔冯春。

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