微信很着急!它越来越像一个操作系统。背后的“大策略”是什么?

微信很着急!它越来越像一个操作系统。背后的“大策略”是什么?小程序在执行更多的“消磨时间”功能方面具有特殊的战略意义,从“用完就走”到“用完就漂浮”。

首先,微信已经更新了微信7.0.5版,以便上线。最大的变化是引入了“多浮动窗口系统”:小程序、收集的笔记和文件预览都可以成为浮动窗口,一次最多有五个浮动窗口。

眼尖的人马上指出:这是改变操作系统的节奏。

如果浮动窗口让人们想到在冬天最小化正在运行的程序(页面),那么许多浮动窗口就是标准的多线程工作系统。

当然,有些人对此嗤之以鼻。这是因为微信有太多的信息、太多的混乱和太多的权重。一个接口无法插入其中。没什么大不了的。

无论哪种观点是正确的,首先,就小项目而言,这是一种“赤裸裸的红利”或思维的根本转变。如果有用的话,它不再是“用完就走”,而是“用完就漂”。

有些人可能会说,过去的小程序也可以被“拉下”和“收集”

然而,这种逻辑完全不同。下拉和收集的基本逻辑是“请勿打扰用户”。如果你没有需求,你决定不使用它。

然而,浮动窗口是一个随时出现在所有页面上的“提醒”,这相当于随时告诉用户。你想看这样一个小节目吗?此外,下拉、选择和点击的交互仍然很复杂,甚至不如直接从体验中切换其他应用那么方便。

这一次,微信似乎已经开始感受到小程序不温不火的生态带来的痛苦。

第二,不再有过去的“跑出去”的小程序生态。主要的问题是用户的停留时间太短而不稳定。

毕竟,使用微信时,你首先需要的是信息联系和社交。各种各样的信息一个接一个地传来,手机不停地震动,你怎么能想到在一个小程序里呆得太久呢?停留时间太短,直接导致几个问题:1 .小程序的种类非常有限,它们的功能相对单调。例如,内容阅读、垂直社区、大规模集成电子商务等,需要不断沉浸或浏览,很难在系统中生存下来,因为用户没有太多的想法要一直四处走动,最后他们得到了小工具、游戏和交易页面。

2.用户停留时间太短,直接导致广告价值低。2019年,当广告市场急剧萎缩,竞争激烈时,这不是一个好信号。由于每个人赚钱都很慢,这种生态环境不可能很快被培养出来。

3.用户很难生存,回报率也降低了。毕竟,他们匆匆忙忙地用了几秒钟。如果中高频是没有必要的,并且他们不能抓住头脑,那么为什么要使用它呢?当然,我们也可以理解,小程序运行起来很有效。除了场景的使用,网络环境本身也存在问题。毕竟,本地产能只有200万。如果内容太复杂且在云中,对网络速度的要求会更高。否则,如果纸箱连续装载,用户将会遇到同样的故障。

但现在你知道了,5g即将到来,张小龙已经迈出了非常前瞻性的一步:一旦5g到来,那么计算能力和性能将被放到云中,网络负载将可以忽略不计,那么小程序将能够实现大多数本地应用程序的功能,使用体验也不会有什么不同。

从这个角度来看,引入多浮动窗口系统,使小程序能够承载更多“相对较长的使用时间和更丰富的功能体验”的应用场景是一个成熟的机会。

第三,时间战争必然会被置于一个更大的时间空背景下。小程序具有特殊的战略意义,可以实现更多的“消磨时间”功能,从“用尽时间”到“漂浮时间”。

在过去的18年里,互联网圈最大的战斗发生在腾讯和字节跳动之间,这被称为“正面交锋”。

双方继续在许多战场上发生冲突,甚至多次使用法律手段。强度惊人。

有些人说,尽管今天的头条新闻和喋喋不休的话题猛增,但不会威胁腾讯的社会帝国。他们正在做的是内容分发流量。

然而,从更大的角度来看,双方竞争的核心是用户时间。一线产品吸收的用户时间明显增加,腾讯产品吸收的用户时间开始减少。尽管这一变化不会威胁到腾讯关系链的护城河,但却给整个腾讯系统(包括腾讯投资的产品)的广告收入带来了麻烦。

2019年恰好是广告收入的寒冬。第一季度,整个广告市场跌落悬崖,所有媒体发布的广告数量下降11.2%,第一季度互联网广告数量下降6%。随着蛋糕缩小,竞争对手不可避免地互相践踏,这足以让人们对那些将商业化全部投入广告的公司感到不舒服。

当然,腾讯自身的收入结构是合理的。游戏、广告和企业服务是世界的三个部分,社交广告稳步增长。

然而,对于腾讯投资的那些弟弟们来说,如果他们主要依赖广告,他们将会很艰难。

因此,腾讯肯定会成为头条新闻。这不是感情的问题,而是不可调和的真正利益的问题,用户有这么多时间,彼此也有这么多时间。

另一方面,由“算法推荐”广告创建的标题的软肋也可能在广告中。

今年5月,腾讯在主要来自直播的快速销售产品上投资了约30亿元,而主要来自广告的同等收入水平受到了动摇。

然而,快速通道最近高调宣布它将支持1000个媒体号码,并分享全部广告收入,这可能意味着什么。

标题系统似乎相对简单,一直是一项交通业务(由于算法分布,效率更高),并未在其他领域有效推出。

他们必须做的是不断购买更丰富和高质量(面向娱乐)的内容,并通过强大的算法将其分发给用户。

这出戏的局限性是:1 .用户消磨时间的娱乐习惯总是多变的。今天可能是虚拟世界,明天是互动游戏,后天是XYZ游戏。

2.对用户来说,多消费一种内容会导致精疲力竭,而多消费会导致厌倦。

然而,不管标题上的sku有多丰富,购买所有新的娱乐形式都是不可能的。当用户进入消费枯竭期时,他们的算法不能被及时“检测”。

这里隐藏着一个担忧:万一标题错过了某个新兴的娱乐内容和模式,时间的结果将会因为它的快速上升而突然改变。

这样,借助算法分布和超强运算,标题对时间的侵蚀就够“猛烈”了,但收入结构更均衡的腾讯帝国就更“稳定”。

今年年初,字节跳动推出社交产品“哆山”,微信推出“视频动态”,双方攻击对方腹地。

然而,几个月后,虽然两种产品(功能)都存在,但并没有对对方造成任何实质性的损害,这多少有点被怀疑是“围魏救赵”。

腾讯不知道如何制作引人入胜的短片,标题也无法建立腾讯的关系链系统。这背后有一些公司基因。

对于微信来说,一方面,用户需要通过越来越丰富的功能和内容在微信中留下更多零碎的时间,以防止头条新闻吞噬用户的时间。

另一方面,有必要注入更多的“基因”,让专业团队做专业的事情来弥补自己有限的基因和能力。最成功的案例是弥补腾讯电子商务基因的不足。

另一方面,两者都指向一点:微信小程序需要注入更多东西。

试想一下,如果你看一眼,微视,每日快报都不能撼动头条,但在小程序领域有一个“多版本”的头条?还是在小程序领域有新的热门人物?目前,面前的小节目基本上是面向中老年人的“搞笑”视频传输工具,如小年高、多多美团等商业应用、全国性打地主等小游戏,不值得花时间。

4.隐藏的枷锁当然,微信的小程序策略不会一帆风顺,还有很多问题:第一,互动习惯能否得到有效培养。

目前,微信的使用变得有点“臃肿”。因此,许多新的功能和交互不能有效地培养成用户习惯,例如视频动态和观看。

因此,这种多窗口浮动系统能否发展成为用户的习惯还是个问号。

第二是政府监督。最近有如此多的应用已经下架,我们不会详细说明监管的压力。

如果小程序的功能和内容更加丰富,监管压力就会更大。

第三是如何应对苹果的威胁。

微信想成为应用商城还是操作系统?苹果不会袖手旁观。

正如你已经看到的,苹果对“虚拟支付”的坚持领先于我们。据说苹果公司为此专门成立了一个团队,不会放过一个个的小程序。

因此,微信小程序生态仍然需要以淫秽的方式发展。不要挥手提醒苹果。

第四,如何平衡与私有域流量的关系。

随着公众号码奖金的整体下降(阅读率和开放率下降,流量集中到头部),越来越多的商家涌向私人领域流量,一个接一个地批量生产个人号码和群体。

各种简单而粗糙的商业活动的涌入对团队和朋友圈的体验产生了负面影响。当时,许多人开始退出这个团体,以确保安全并逃离朋友圈。

那么,小应用程序的未来会加剧商业信息的泛滥吗,还是会成为一种有效的平衡和缓冲?5.企业家奖金对于企业家来说,小项目不能再用光并消失。他们可以获得更多的用户时间,从而实现更多的功能,这丰富了你的思维。

1.使第二大公约数和子基础设施微信捕捉所有用户所需的最大公约数,从而成为每个人生活的基础设施。

由此推导微信很着急!它越来越像一个操作系统。背后的“大策略”是什么?,比最大公约数小一些的次大公约数,比基础设施弱一些的亚基础设施,是不是存在巨大的机会呢?如果这些领域张小龙没有去做,恰好又没有足以垄断的厉害app,那这就是绝好的创业机会。从这个推论中,对于小于最大公约数且弱于基础设施的子基础设施,是否有巨大的机会?如果张小龙在这些领域做不到这一点,并且碰巧没有足够强大的应用程序来垄断,那么这是一个创业的绝佳机会。

2、浮动窗口级小程序+爆炸梦想工厂过去,如果小程序公司让爆炸突然降温,一个简单的办法就是把它包装成“爆炸梦想工厂”,对外宣传有增加黑客的基因,做一个接一个的火,可以互相跳到一个矩阵里。

现在,如果你可以创建一个“浮动窗口级”小程序,让用户一直思考它。

这个小程序可以成为交通中心,跳到其他爆炸性的小程序上。

4.马云(花藤)的前卒能够帮助腾讯弥补基因短缺的产品必须最容易得到支持。

腾讯没有电子商务基因。没关系。它非常渴望和淘宝打成一片。

腾讯被迫在头条新闻中保持被动。没关系。这个有趣的标题比标题更令人沮丧。

这可能是一个很好的选择,针对腾讯不能做和可以使用微信流量的领域。

因为一旦你这么做了,微信就可以完全屏蔽竞争产品的链接,就像处理淘宝和优柔寡断一样。因此,竞争对手只能看着你享受微信流量并感到焦虑。

总之,对于微信小程序来说,生态将继续增长,不管是好是坏。区别只在于速度,无论是短期意外之财还是缓慢燃烧的业务。

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