如何推销一个商标胜过1000万美元的广告费。

拥有好品牌的企业很可能会发挥意想不到的营销力量。

德克萨斯嘉惠大学市场营销学副教授埃里克·约克顿(Eric Yorkston)最近对冰淇淋的名称进行了一项实验。他发现不同的名字会不知不觉地影响人们对食物的味觉想象。

在实验中,被称为弗里斯的冰淇淋被认为味道清淡,卡路里较少,而被称为弗罗斯特的冰淇淋被认为味道越来越浓。

许多研究表明发音本身可以传达微妙的信息。例如,项目名称的发音可以表达其大小、形状、速度、清晰度、平滑度甚至距离。

然后,对于企业来说,商标名称直接影响用户对企业产品的“第一印象”。

为什么可口可乐能占据世界最有价值品牌的顶端?例如,可口可乐。

为什么它在世界上有这么大的市场,即使面对许多竞争对手,它仍然可以拥有热爱它的忠实粉丝。

可口可乐一直有句谚语说它出售“快乐”而不是简单的可乐,所以可口可乐想尽一切办法“打开快乐”。

凭借这一品牌理念,可口可乐以数百亿美元的市场价值成功跻身全球最有价值品牌之首。

再比如说“优衣库”,单从名字上看就很容易联想到服装品牌,而且,名字简洁,易记,而服装调性如何推销一个商标胜过1000万美元的广告费。又跟商标名称一致,淡淡的清香最沁人心脾。另一个例子是优衣库,仅从名称上就很容易与服装品牌联系起来。此外,名称简洁易记,服装的色调与品牌名称一致。淡淡的香味令人耳目一新。

它与许多国内品牌非常不同。

为了让他们的衣服看起来像外国的,许多服装商人会取一些英文名字。然而,许多消费者从来没有记住这些名字,这不利于传播。

据国家知识产权局2018年7月10日首次发布的专利、商标和地理标志统计,截至2018年6月底,中国商标申请累计数量为3142.8万,累计注册数量为19.395亿,有效注册数量为1680.7万,平均每61.1个市场主体有一个有效商标。

就目前的注册情况而言,商标注册已经成为一种普遍做法,许多垃圾商标已经抢占了市场资源。

武汉的一家公司申请注册1000多个商标,但未提交相关商标实际使用的证据。法院认为,这是不正当占用公共资源的行为,不仅损害了公平竞争的市场秩序,也影响了市场主体依法注册商标的正常市场需求,损害了申请人的利益。

被宣布无效。

当小说《米月传奇》着火时,一些人把它注册为商标,并以60万元的价格出售。然而,很少有人知道购买该商标的人现在是怎样的人,以及该商标用于什么产品。

这也导致许多人追随潮流注册了许多热门词汇。无论是在线热门词汇还是电视热线,每个人都会跟随潮流注册。

一个好商标可能会发挥意想不到的营销力量,这是事实。然而,在紧跟热门词汇注册趋势的同时,品牌名称应该与产品相结合。

商标的好名字胜过数百万次的宣传!方法1:具体化方法中所谓的具体化是指人们可以通过看名字来思考具体的事情。

例如,在童装行业,名字是小飞象和嘟嘟。自然,这些可爱的小动物的特征也会被赋予服装。

方法2:重叠法相对简单。首先,找到与你的行业相关的关键词,然后使用副词、名词等。叠加ABB、阿巴布、ABCB等。

例如迪迪、莫言、方铎、艾芜·吴极等。

方法3:量词方法是近年来比较流行的命名方法。

因为它还具有前面提到的具体方法的核心具体内容,然后添加量词,用户很容易理解和记住。

比如一只棉花、三只松鼠、六只核桃、七只狼、八匹马、九朵云等。

商标是企业的长期无形资产。如果他们想在发展的道路上经受住考验,他们必须有一个事半功倍的名字。

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